Brand Manager
Le Brand Manager (ou Chef de Produits) est responsable de la cohérence, la valorisation et la performance des marques de son périmètre.
Responsabilités et missions
La connaissance du produit
- Etablit une communication proche avec les équipes de développement/production
- Maîtrise l’ensemble des informations relatives au produit : contenus, identité, historique, planning de production,…
La connaissance du marché
- Possède une bonne connaissance de l’environnement culturel : tendances, spécificités culturelles, digital, distribution, medias,…
- Maîtrise l’environnement concurrentiel d’un produit ou d’une marque, et les comportements des consommateurs/gamers
- Développe les outils de compréhension du marché : études de marché, veille concurrentielle, comportements d’achat et d’utilisation, maîtrise des réseaux sociaux,…
La gestion de la marque
- Définit l’identité de la marque et son positionnement
- Elabore le plan stratégique de marque : plan media, contenus de marque, plan de communication, digital marketing, community management, retail marketing,… et en assure son implémentation
- Fait vivre la marque dans le temps en s’appuyant sur les différents leviers marketing à chaque stade du cycle de vie du produit ou de la marque
La gestion de la communication
Définit et implémente la stratégie RP (Relations Publiques), l’événementiel, la communication digitale et communautaire, les partenariats
La gestion commerciale
- Travaille en étroite collaboration avec les équipes commerciales et les acteurs de la distribution
- Fournit les outils retail ou digitaux nécessaires à la performance commerciale de la marque
- Mesure et analyse l’évolution des ventes en permanence afin d’avoir une gestion dynamique de la marque/produit
La gestion budgétaire
- Participe à l’élaboration du compte de résultat de la marque
- Elabore et est responsable du budget marketing
- Pilote la rentabilité financière de la marque