Data Analyst
Le ou la data analyst est responsable de la collecte des données et de leur interprétation, pour éclairer les décisions marketing, commerciales et artistiques. Dans les industries créatives, il transforme les chiffres du streaming, des audiences et des ventes en recommandations concrètes.
Interface privilégiée entre les directions des différents services, il est devenu un maillon central de l'industrie musicale et audiovisuelle : aujourd'hui, on ne signe plus un artiste, on ne lance plus un projet et on ne pilote plus une campagne sans regarder la data.
En quoi consiste le métier de data analyst dans les industries créatives ?
Le data analyst collecte les données disponibles — plateformes de streaming, réseaux sociaux, billetterie, audiences, ventes — les nettoie, les structure et les analyse pour en tirer des enseignements exploitables. Son travail ne s'arrête pas au tableau de bord : il doit savoir raconter ce que disent les chiffres, à des interlocuteurs qui ne sont pas des analystes.
Dans la musique, il suit les performances d'une sortie (streams, sauvegardes, entrées en playlist, taux de skip, démographie de l'audience), repère les signaux faibles qui annoncent qu'un titre décolle, éclaire les décisions de signature aux côtés du directeur artistique, mesure l'efficacité des campagnes marketing et identifie les territoires où l'artiste perce — une information précieuse pour construire sa tournée.
Dans l'audiovisuel, il analyse les courbes d'audience, les parts de marché, les performances des programmes sur les plateformes (visionnages, taux de complétion) et les résultats du box-office, pour orienter la programmation, les acquisitions et la promotion.
Il travaille en lien étroit avec les équipes marketing, commerciales, artistiques et la direction. Selon la structure, il est rattaché au marketing, à la direction stratégique ou à une équipe data dédiée.