MBA Management des Industries Créatives
1re Année

MBA Management des Industries Créatives : 1^re année de tronc commun

Permet une meilleure insertion en 2^e année de MBA

Niveau minimum requis : 3 années d’études après le BAC

La formation de management des industries créatives répond à de multiples objectifs

Parce que nous pensons qu’une solide culture générale est indispensable à l’exercice des métiers de l’entertainment d’aujourd’hui et de demain, le programme de MBA 1^re Année « Industries Créatives » répond à un triple objectif :

• Il renforce les bases de l’apprentissage des disciplines-clé transversales indispensables à la compréhension des industries culturelles et créatives : marketing, communication, vente, gestion budgétaire, droit, management, stratégie d’entreprise, économie…
• Il propose une première approche opérationnelle des secteurs de la musique, de l’audiovisuel et du jeu vidéo, et prépare l’étudiant pour le MBA 2^e Année spécialisé.
• Il ouvre l’étudiant à différentes industries culturelles et créatives (musique, cinéma, audiovisuel, pour lui permettre de comprendre leurs enjeux et les dynamiques qui sous-tendent tous les marchés de l’entertainment.

L’étudiant est accompagné tout au long de sa formation par l’équipe pédagogique et des professionnels du coaching, qui l’aident à s’orienter et à définir son projet professionnel.

Grâce à ce programme riche et complet sur l’ensemble des industries culturelles et créatives, l’étudiant possède une vision complète des enjeux et lui permet de choisir sa spécialisation de 2^e année.

PROGRAMME du MBA Management des Industries Créatives

Acquisitions des Compétences Métiers

Le MBA 1re Année Industries Créatives permet l’acquisition des compétences métiers suivantes :

• Acquérir les fondamentaux du marketing, et maîtriser ses applications opérationnelles
• Comprendre les enjeux autour du marketing de l’innovation
• Acquérir les fondamentaux du digital marketing et des réseaux sociaux
• Acquérir les fondamentaux de la communication et des Relations Presse
• Appréhender les fondamentaux en Droit (droit des affaires, droit des sociétés, propriété intellectuelle)
• Maîtriser les fondamentaux de la gestion budgétaire pour l’ensemble des industries créatives
• Connaître et maîtriser le comportement et la psychologie du consommateur en matière de consommation de produits culturels
• Connaître les moments-clé de l’Histoire de l’Art et acquérir une culture générale dans le domaine des industries créatives
• Connaître les principaux enjeux économiques des secteurs de la musique, du jeu vidéo, du cinéma et de l’audiovisuel
• Comprendre les différents métiers de management/marketing dans les secteurs de la musique et de l’audiovisuel
• Comprendre la production de contenus audiovisuels (cinéma, TV, formats digitaux)
• Maîtriser les fondamentaux des nouveaux modèles économiques de distribution numérique des industries créatives et les nouveaux modes de monétisation
• Maîtriser le vocabulaire professionnel de base en anglais

La réalisation de trois projets professionnalisants permettent la découverte concrète des problématiques liées aux industries créatives :

Les 3 projets « fil rouge »

1/ La production d’un clip pour un artiste

2/ La production d’un festival

3/ Un projet marketing jeu vidéo en partenariat avec PlayStation

NB: Tous les étudiants de MBA 1re Année travaillent sur les trois projets

Exemple de projet : création et organisation du festival musical EMIC Résidences Éphémères 2022

Organisation & production: d’octobre 2021 à mars 2022

Réalisation de l’événement : juin 2022

Pour mener à bien le projet, les étudiants sont encadrés par Elodie Mermoz, Directrice Artistique du Festival Kiosquorama et ancienne programmatrice du Printemps de Bourges.

• Définition du positionnement artistique et de la configuration de l’événement : élaboration du concept, choix de la direction artistique, format de la manifestation, dimensionnement, modalités d’inscriptions et de programmation artistique, etc.

• Conception: estimation du public-cible, choix d’un lieu adapté au format, réflexion sur l’ensemble des contenus transversaux intégrables à l’événement, mise en place des budgets, mise en place des équipes.

• Création de la structure productrice de l’événement (association loi 1901): création administrative de la structure porteuse du projet.

• Création des outils de communication & marketing: nom, charte graphique, identité visuelle, création des différents supports de communication, stratégie de communication professionnelle et publique.

• Recherche de la salle de concert et mise en place du partenariat: recherche d’un lieu pertinent pour l’accueil de l’événement en adéquation avec la direction artistique choisie, négociation des conditions d’accueil et/ou du partenariat avec le lieu.

• Communication et Marketing de l’événement: élaboration du plan de communication, gestion de la réalisation, de l’impression et de la diffusion des supports, stratégie de marketing digital, recherches de partenaires média.

• e-Réputation et réseaux sociaux : stratégie social media, création des différents comptes et outils réseaux sociaux, community management de l’événement,…

• Recherche de financement et subventions : recherche des soutiens financiers institutionnels & publics auxquels le tremplin serait éligible, montage et dépôt des dossiers.

• Mise en place des partenariats privés et publics : recherche de partenaires pertinents avec les marques, négociation et suivi de ces partenariats, recherche de partenariat avec le secteur public.

• Mise en place des contrats: rédaction et suivi de l’ensemble des contrats pour les partenaires et intervenants.

• Réalisation et suivi de l’événement: coordination logistique, coordination technique, mise en place et gestion des équipes opérationnelles, accueil artistes, suivi budgétaire, suivi des partenariats.